Google ha elaborado una buena recopilación de recursos para optimizar el posicionamiento y la analítica web.

Pero si todavía quieres más, en Bryaneisenberg nos ofrecen una impresionante colección de enlaces interesantes para la gente que realmente quiere profundizar en el mundo de Google  Analytics.

SiteScan es una aplicación gratuita que te permite comprobar si el código de Google Analytics está correctamente configurado en todas las páginas de tu sitio web.

Y para los que empiezan, la guía SEO para  principiantes, elaborada hace ya un tiempo tiempo por Google.

¿Y si los autoproclamados expertos en SEO (Search Engine Optimization) no fuesen más que unos oportunistas sin escrúpulos? Suena un poco fuerte, pero merece la pena echarle un vistazo a la opinión sobre el tema de Derek Powazek, experto web que ha trabajado en empresas como Blogger, Technorati y HP.

Powazek sostiene que la disciplina SEO, también conocida como “posicionamiento en buscadores”, no constituye una forma legítima de marketing, y que si alguien te cobra por ello, te está timando. ¿Por qué? Muy sencillo: porque según este experto, los únicos consejos válidos sobre SEO son obvios y todo el mundo los conoce. El resto de los métodos no funcionan, sólo crean problemas y están envenenando la web.

Los consejos útiles son obvios

Los consejos que funcionan son los que todo el mundo conoce: utilizar palabras clave en el título del contenido, darle al contenido un formato atractivo, incluir resúmenes o extractos destacados y, por supuesto, enlaces a otras informaciones relevantes.

Todas éstas son buenas ideas, pero son de sobra conocidas. Por eso, Powazek sostiene que pagar por que alguien te las cuente es estúpido…

Los otros consejos no funcionan

De vez en cuando aparece algún maestro SEO que quizá ha encontrado un agujero en el algoritmo de Google, y que está dispuesto a explotarlo para conseguir que el tráfico aumente. Pero ese tráfico “anormal” no durará demasiado, ya que Google modifica la forma de calificar las páginas todos los meses, o incluso más a menudo. Así que, suponiendo que esta “brillante” técnica SEO funcionase, lo haría durante sólo un par de semanas.

Es más. Cuando Google vuelva a indexar esas páginas y descubra que los responsables han actuado de mala fe (por ejemplo, escondiendo enlaces o palabras clave), hará caer el posicionamiento del sitio web. Así que la ganancia temporal se transformará en un desastre. Habrás sacrificado la integridad y el reconocimiento de tu marca por nada.

El reverso tenebroso del SEO

El algoritmo de Google está basado, principalmente, en los enlaces. Por lo tanto, la forma más efectiva de tener éxito es conseguir que haya un montón de enlaces apuntando a tu página desde el mayor número posible de sitios web. Lo mejor es que apunten, además, desde palabras clave específicas de tu campo de actividad. A esto se le llama “bombardear a Google” (Google bombing).

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Alguna vez ya hemos hablado de la guía de SEO para principiantes creada por el mismísimo emperador de las búsquedas: Google. En Sitepoint se han tomado la molestia de extraer los 3 consejos más relevantes de este documento. Son sencillos -son para principiantes-, te permitirán mejorar el posicionamiento de tu sitio web sin demasiado esfuerzo y, además, están “avalados” por el líder. Aquí van:

1. Usa títulos de página precisos, únicos y reconocibles

El título de página es uno de los aspectos más importantes en el posicionamiento web (SEO), y a pesar de ello, todavía hay muchos webmasters que no lo saben. Lo ideal es que tengas un título único para cada página de tu sitio web, ya que Google trata las páginas con el mismo título como “duplicadas” (el motor de búsqueda sólo muestra una de ellas, y deja la otra como “resultado complementario”).

Lo demás es sentido común: elige un título que resuma el contenido de la página.

Evita, eso sí, la saturación con términos clave (keyword stuffing), y olvídate de las mayúsculas. Y ten en cuenta otra cosa importante: si el título es demasiado largo (más de 60 caracteres), Google mostrará sólo un fragmento en la página de resultados.

2. Usa el meta tag “description”

Éste es un elemento muy importante cuando los motores de búsqueda deciden qué es lo que van a indexar. Google puede utilizar una parte de esa descripción para mostrar tu sitio web en la página de resultados. En otras ocasiones, Google toma parte del texto visible de la página, especialmente cuando éste se ajusta mejor a los requisitos de búsqueda del usuario.

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La gente de Sitepoint se ha tomado la molestia de resumir un curso sobre posicionamiento web. Este es el resultado: 8 consejos para hacer que el buscador de Google llegue a las páginas interiores de tu sitio web. Así podrás sacarle el máximo partido al PageRank:

¿Qué es PageRank? El sistema PageRank es un conjunto de algoritmos utilizados por el motor de búsqueda Google para determinar la importancia o relevancia de una página. El PageRank es clave, por tanto, para determinar en qué posición aparecen las páginas de tu sitio web cuando introduces los términos de búsqueda en Google.

Aquí van los consejos:

1. Recuerda que Google no clasifica los sitios web, sino las páginas

Aunque debes comenzar tu trabajo en la página de inicio, no puedes detenerte allí. En un sitio web amplio, debes tener muy en cuenta los segundos y terceros niveles.

2. Menos de 100 enlaces por página

Salvo que las circunstancias sean especiales, intenta que el número total de enlaces de una página no supere los 100. De alguna forma, el valor asignado por el PageRank se divide entre los enlaces. Si el número es muy elevado, el valor de cada enlace disminuye.

Si alguna de  tus páginas pasa de 100, utiliza el atributo rel=”nofollow” para aquellos enlaces que no quieras que pasen el PageRank.

3. Utiliza enlaces dentro del cuerpo de texto

PageRank valora cada tipo de enlace de forma diferente. Aquellos insertados en el cuerpo del texto principal son los que más peso tienen para el buscador.

4. Piénsatelo muy bien antes de utilizar una nube de tags

La utilidad de las nubes de tags está muchas veces en entredicho. Hay quien piensa que generan confusión en el usuario. Además, estos términos clave pueden confundir a las “arañas” de los motores de búsqueda.

Si, a pesar de todo, decides incluir una nube de tags en tu sitio web, utiliza rel=”nofollow” para todos aquellos términos que no son realmente muy utilizados.

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Diseñar un sitio web es una suma de tareas diferentes: un poco de marketing por aquí, un poco de consultoría por allá, algo de redacción, su parte de programación y, por supuesto, el diseño gráfico puramente dicho. Lo ideal es tener un perfil específico para realizar cada trabajo, pero como los recursos no son siempre suficientes, lo más probable es que te toque hacer de todo un poco.

En FreelanceSwitch nos proponen un CUESTIONARIO muy útil, con 25 preguntas que debes plantearle a tu cliente para descubrir exactamente qué es lo que quiere que diseñes, y cuáles son los requisitos de su negocio. Aquí van:

1. ¿Por qué necesitas un sitio web nuevo (o por qué quieres rediseñarlo)? Así descubrimos qué es lo que le ha llevado al cliente a contactar contigo.

2. ¿Qué pasaría si no diseñases el nuevo sitio web? Ésta es la forma de destapar cuál es el auténtico problema: puede ser una cuestión de navegadores, que el cliente necesita empezar a vender online, etc.

3. Por favor, describe tu empresa u organización en unas pocas frases. Que sea algo parecido al “discurso del ascensor“, de forma que incluso puedes utilizarlo para los textos de la página de inicio. Aunque no seas un copy (redactor), toma nota: la información condensada siempre resulta útil.

4. ¿Qué es lo que distingue a tu organización del resto y te permite alcanzar u nicho de clientes? Si el cliente no tiene una respuesta, al menos se verá obligado a pensarlo. Tú puedes ayudarle a responder.

5. ¿Cuáles son los problemas que tus clientes tienen y que tu negocio soluciona? Puede que el cliente aproveche esta pregunta para alardear un poco, pero está bien. Seguro que sacas alguna información útil.

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Según explica Seth Godin, puedes aplicar 2 estrategias distintas a tu negocio para ganar dinero mediante el posicionamiento web (SEO): la estrategia de las páginas amarillas y la de las páginas blancas. Y lo mejor de todo es que no tienes que renunciar a una para aplicar la otra. Puedes combinar las dos para obtener el máximo rendimiento. Vamos a ver en qué consisten:

Páginas amarillas: el cliente te encuentra

El método más común para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web en los buscadores consiste en elegir una palabra clave que defina nuestra área de especialización -diseño, fontanería, traducciones-, y en intentar que esa palabra ocupe las primeras posiciones en la lista de resultados de Google. Para lograrlo, hay que tener en cuenta diferentes variables, pero la más importante quizá sea la de conseguir muchos enlaces entrantes desde sitios populares y bien valorados.

El objetivo es muy sencillo: si nuestro negocio aparece en los primeros puestos en la lista de resultados, eso significa los usuarios que han buscado en Google la palabra “diseño”, “fontanería” o “traducciones”, encontrarán nuestra oferta de servicios. En este caso, Google actúa como unas “super páginas amarillas”. Piensa en un fontanero. Es evidente que si contrata un anuncio grande y bien ubicado en las páginas amarillas, muchos clientes abrirán la guía, le encontrarán y le llamarán para arreglar una fuga, o para renovar sus cañerías.

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En realidad, ya sabes cuál es la respuesta correcta: tu página web y tu blog valen tanto como estén dispuestos a pagar por ella. Pero si lo que estás buscando es una estimación sin compromiso, aquí tienes dos “evaluadores” automáticos y gratuitos:

Stimator Para realizar la estimación, tiene en cuenta las fluctuaciones del mercado financiero. Al menos, esa es la teoría. Por lo visto, está recibiendo un aluvión de peticiones, así que puede que te encuentres con algún problemilla técnico. 

Para que te hagas una idea, en este momento Google tiene un valor estimado de 909.635 euros, y Amazon costaría unos 469.219 euros. Seguramente tu sitio web no llegue a tanto…

Wiriki Además de darte un “precio”, Wiriki genera de manera automática un informe sobre tu sitio web, con las páginas enlazadas, ranking, validaciones, etc. 

Dejando de lado la estimación económica -que no deja de ser un tanto anecdótica- lo más interesante es que puedes obtener información útil para después realizar mejoras de posicionamiento en buscadores (SEO).

En el Instituto Nacional de Tecnologías de la Información (Inteco) han creado una interesante Guía de Recomendaciones para el posicionamiento SEO en Internet. Ya sabes que SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, una disciplina cuyo principal objetivo es conseguir mejorar el posicionamiento de un sitio web en las listas de resultados de los principales motores de búsqueda (Google, Yahoo, Ask, etc.). 

El documento de Inteco es bastante completo, y está muy bien explicado. Te vendrá especialmente bien si lo de SEO te suena a chino. A grandes rasgos, estos son los 10 pasos básicos que propone para mejorar el posicionamiento de tu sitio web:

1. Comprueba que las urls de tus páginas son adecuadas

2. Revisa cómo están escritos los enlaces en tus páginas

3. Optimiza los títulos

4. Optimiza el contenido de tus páginas

5. Mide tu tráfico

6. Analiza la actividad de las arañas -sí, arañas, has oído bien- de los buscadores

7. Mide tu ranking para tus principales palabras clave

8. Mide el número de páginas que tienes indexadas

9. Crea y optimiza un Robots.txt y un sitemap (mapa del sitio)

10. Trabaja tus contenidos y consigue enlaces

En el documento están explicados en detalle.

Visto en usable y accesible, el excelente blog de Olga Carreras.

PD: Los sitios web “hacen cola” en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El que aparece primero ya tiene mucho ganado frente a los demás, porque las probabilidades de que un usuario haga clic se disparan.

Por cierto, que en castellano podríamos llamarlo PEB: Posicionamiento en Buscadores.  ¿Cómo lo ves? No significa exactamente lo mismo pero, a cambio, suena bien, y se entiende a la primera…

El Emperador de las búsquedas planetarias, también conocido como Google, ha publicado en su blog una guía de SEO para principiantes. Allí encontrarás algunas claves que te permitirán posicionar mejor tu blog y tu sitio web en los resultados de los buscadores. 

Ojo. No esperes milagros: la guía es para principiantes. 

Algo más sobre Search Engine Optimization (SEO) en este artículo de la Wikipedia.

Cuando los emperadores todavía tenían cetro, y los retrataba Ingres…

¿Tienes algo interesante que contar? Entonces no lo dudes: pon un blog en tu vida, y en tu negocio… Los blogs son una excelente herramienta de comunicación también para los profesionales freelance. Si publicas de forma continuada, creativa e inteligente, conseguirás aumentar tu prestigio profesional. Además, el blog te ayudará a reforzar la comunicación con tus clientes, a encontrar nuevas oportunidades de trabajo, a mejorar el tráfico de tu página web, y a compartir con la comunidad. Te vamos a dar 5 buenas razones para que lances tu blog ahora mismo:

1. Montar un blog es muy sencillo y es gratuito

Existen en el mercado varias plataformas gratuitas. Word Press se ha convertido en todo un estándar. Es muy potente y puede ser configurado a la medida del usuario. Los que busquen algo todavía más sencillo pueden probar Blogger -crea tu blog en 3 pasos- o La Coctelera. Estas herramientas hacen que la publicación de contenidos sea extremadamente fácil, e incorporan las funcionalidades necesarias para permitir la introducción y moderación de comentarios. Además, incluyen plantillas con diseños predeterminados y listos para utilizar. De esta forma, el usuario puede pasar directamente a la acción o, si lo prefiere, puede configurar su blog hasta dejarlo totalmente a su gusto. Las herramientas son sencillas, potentes y gratuitas. Así que ya no hay excusas. Lo único importante, claro, es tener algo interesante que decir.

2. Diálogo fluido con tus clientes y con la comunidad

Ninguna otra herramienta permite mantener una comunicación más regular y fluida con tantos usuarios a la vez. A través del blog, puedes lanzar tu mensaje a diario si así lo crees conveniente. El público objetivo puede ser:

-Tus clientes. Puedes comentar el avance de los proyectos, las novedades, la filosofía de tu empresa.
-Tus clientes potenciales. A través del blog -sobre todo si está bien posicionado- puedes darte a conocer a mucha gente nueva.
-La comunidad. Los descubrimientos que vayas haciendo en tu trabajo, los conocimientos que vas adquiriendo y las enseñanzas y trucos prácticos pueden ser útiles para tu comunidad profesional. Compartirlos te proporcionará un nombre y un prestigio, y hará más sencillo tu acercamiento a nuevos clientes.
-Cualquiera. Si consigues llegar con tus artículos a un público amplio, mejorará el posicionamiento de tu blog en los principales buscadores, y serás más visible para todo el mundo, incluidos los clientes potenciales.

3. La táctica del explorador

Cuando lanzas un mensaje del tipo que sea a través de un blog, puedes obtener casi al instante varias respuestas en forma de comentarios. Siempre es útil conocer de primera mano la opinión de tus clientes -potenciales y actuales- antes de lanzar nuevos productos y servicios, o de adoptar una nueva forma de hacer las cosas. Puedes consultar con la comunidad las iniciativas innovadoras que se te ocurran, para que te ayuden a descubrir los puntos fuertes y, en mayor medida, los problemas y desventajas.

4. Hazte un nombre: personal branding

Si lo que dices es verdaderamente interesante, captarás el interés y la atención de la gente, y tu nombre -y el de tu negocio- comenzará a ser conocido y reconocido por la comunidad. De esta manera podrás llegar a más gente, encontrarás nuevos clientes y dispondrás de una fuerte ventaja a la hora de competir con otros profesionales. Ante la duda, ¿a quién va a contratar una empresa? Al profesional más reconocido en su ámbito. Tu blog puede ayudarte mucho a conseguirlo. Es lo que algunos llaman personal branding o marca propia.

5. SEO: La actualización de contenidos y el número de visitantes cuenta mucho a la hora de posicionar tu página en los buscadores

Los principales buscadores y rankings tienen muy en cuenta el nivel de actualización de contenidos y el número de visitantes de una página web a la hora de posicionarla entre sus resultados. La forma más sencilla y eficaz de mantener contenidos actualizados es mantener un blog; y la mejor manera de ganar visitantes es mantener los contenidos actualizados. Es un círculo virtuoso: si actualizas los posts de tu blog y consigues un buen número de visitantes, aparecerás entre los primeros de la lista.

Imagina, por un momento, que introduces la palabra “traductor” en Google y tu web es la número 1 de la lista… Sería impresionante, ¿no?