Con la migración masiva de negocios al universo comercial online, debido a la crisis de la pandemia, el marketing online cobra mayor importancia. Las reglas de juego respecto a la mercadotecnia en el espacio físico y el espacio digital, distan bastante en efectividad. El marketing online es una herramienta que permite consolidar un negocio en la web.
Los pronósticos para el futuro, señalan que los negocios sin visibilidad en internet desaparecerán en menos de una década. El marketing online es el plan de las estrategias que proporcionan posicionamiento, visibilidad y estímulos a la venta de manera significativa.
Cómo beneficiarse del marketing online
Para saber qué ventajas otorga el marketing online, es fundamental conocer sus estrategias:
SEO
Posicionarse en los primeros puestos de los buscadores, coloca a cualquier negocio en una posición de ventaja respecto a la competencia. Genera tráfico y se vuelve visible ante los potenciales clientes. SEO es una estrategia que ayuda a que el negocio online se optimice y se posicione.
SEO está basado en un conjunto de acciones, como: creación de contenido de calidad y utilización estratégica de las palabras claves. SEO convierte a los negocios, independientemente, en una referencia para los compradores, por lo tanto, es una ventaja significativa, no descartable.
Branding
Construir la identidad de una marca y consolidarla en la psiquis del público objetivo, es una estrategia del marketing online. El espacio digital requiere que las empresas constituyan una personalidad sólida y conceptualizada. El Branding es una estrategia a largo plazo que le confiere una posición de prestigio a la empresa.
Aunque el branding y el marketing online, algunos suelan tomarlos por separados, la verdad es que son una misma entidad. En las empresas que recién inician, el plan de marketing incluye entre sus estrategias, potenciar la marca, es decir, potenciar el branding.
Email marketing
Esta estrategia del marketing online, contribuye a generar una red de usuarios difundiendo mensajes y publicidad atractiva de la empresa a través de correos electrónicos. El objetivo es que la empresa pueda expandir su horizonte de potenciales clientes que incrementen las visitas al sitio web, a la tienda ya las redes sociales de la empresa.
La efectividad de esta estrategia les ha garantizado buenos dividendos a los negocios, ya que, en el mejor de los casos, el cliente encuentra la información en su correo, de algo que deseaba comprar.
SEM
De nada sirve generar campañas y publicidad sin las herramientas que inciten generar el impacto requerido. Una de las estrategias del marketing online es Search Engine Marketing o SEM. Posiciona de manera importante, la publicidad que la empresa necesita para impulsar las ventas, pero también, ayuda a recopilar datos para la caracterización del público objetivo.
Merchandising
Generar sentido de pertenencia del público objetivo con la marca, es de lo que trata esta estrategia de marketing. La estrategia comprende ofrecer regalos promocionales a los clientes, hacerlos participes de las promociones, que se conviertan en embajadores de la marca. También, conviene por la atracción que genera hacía los sitios web de la empresa.